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2008-2009年數字電視發展趨勢

在今年的中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN)期間,中國電子報社與CCBN組委會以及國內著名的數字電視網DVBCN,聯合數字電視產業鏈上下遊企業,舉辦了2009中國數字電視技術趨勢論壇。在該論壇上,政府官員、相關企業負責人和專家學者,針對數字電視產業發展熱點,發表了精彩的觀點。
  目前,數字電視產業發展迅猛,在國家廣電總局的大力推進下,地麵無線、直播衛星、移動多媒體廣播等領域的數字化進程,已經開始全方位地推進,並取得了重要成果。此外,從2008年開始,直播衛星係統已經開始用於邊遠地區的信號覆蓋工作。移動多媒體廣播技術也成功地服務於北京奧運會。目前CMMB(中國移動多媒體廣播)的覆蓋網絡已經在157個城市建立。數字廣播電視的發展過程可以說是廣播電視領域用新技術改造傳統媒體、用新媒體提升傳統媒體的過程。在這個過程中,還有許多新技術需要進一步研究和探討,蜜桃app要研究和掌握這些新技術,探討和發展新媒體的核心業務。
    今年又是新中國成立60周年,我國的廣播電視又站在了新的曆史起點上,廣播電視業正處於數字化、網絡化、節約化、規模化發展的新階段,希望我國廣播影視繁榮昌盛,廣播電視數字化進程取得更大的成就。中國數字電視的用戶已經突破4500萬。但是,隨著數字電視的大規模推廣,數字電視產業存在的一些問題突出地表現在以下三個方麵:一是用戶數字電視繳費標準提高了,數字電視的頻道也隨之增加,但這些增加的頻道隻是簡單的重複,用戶對增加的頻道的內容並不感興趣;二是廣電運營商購買機頂盒的資金已經達到了200億元左右,就一般而言,一個產業投入了200億元之後,至少會有20%的現金收入成為利潤,但廣電運營商並沒有獲得相應的利潤;三是由於機頂盒價格等方麵的原因,目前提供相關技術、設備以及終端的供應商,日子非常艱難。上述三個方麵的問題亟待解決。
  數字電視的發展有兩個階段:一個是整體平移階段,另一個是後平移階段。在這兩個階段中,盡管業界做了很多努力,但坦率地講,效果並不理想。目前整體平移主要需要解決兩個方麵的問題:一個方麵是要做好公益服務工作,比如做好陽光廣播工作等;另一個方麵是要盡可能地提高用戶的滿意度,畢竟收視價格已經上漲了。其實,強化增值服務有兩個主要的作用:一是通過一些新業務使運營商在網絡上獲得更大的收益;二是通過一些具有吸引力的業務,幫助運營商抓住用戶。但是總體而言,在整體平移之後的第一輪發展中,用戶對數字電視的使用黏性並不高,所以蜜桃app要在第二輪發展中,使用戶能夠自主地選擇所喜歡的業務,抓住用戶。蜜桃app可以利用基於電視的寬帶網業務,使有線電視網絡獲得更大的競爭優勢。
  從上世紀70年代以來,電視機的性能、功能或業務成功地進行了三個方麵的拓展或提升:第一,電視機畫麵色彩從黑白到彩色,畫質從標清到現在的高清,蜜桃app成功地使用戶能夠更舒適地觀看電視;第二,電視機從與錄像機相連接拓展到與DVD相連接,解決了內容的來源問題;第三,遊戲機已成為電視機的配套產品,遊戲功能成為電視機的一個重要功能。蜜桃app有沒有可能根據電視機的業務特征,通過與互聯網結合創造出電視寬帶網的節目,這是一個非常值得思考的問題。數字電視增值業務需要運營商、用戶以及企業三方互動、共同推動。
    從現在來看,在整體平移後的數字電視產業鏈中,機頂盒軟件產業肯定是一塊不小的蛋糕。但是,機頂盒軟件產業隻有符合數字電視產業和技術的發展潮流,才能夠真正發展起來。目前,許多地區的數字電視整體平移工作已經進入到後平移階段,數字電視的市場和整個行業都會在比較短的時間內進入一個良性發展的階段。而等到蜜桃app的增值業務產品能夠良性發展的時候,機頂盒也能進入市場化銷售的階段,機頂盒軟件的事業會隨之獲得很大的發展。
    2008年國際金融危機並沒有對全球機頂盒市場產生很大的影響。目前全球機頂盒市場呈現以下三個特點:第一,機頂盒市場仍然處於景氣周期;第二,從產品類型來看,衛星機頂盒在全球機頂盒市場的出貨量最大;第三,機頂盒產業的資源供給與產品需求正在發生一係列變化。目前中國已成為全球機頂盒製造大國。2008年中國機頂盒總出貨量大幅增長,中國製造的機頂盒出貨量已占全球總出貨量的66.83%。在這個總出貨量中,有近一半是衛星機頂盒的出貨量。目前中國深圳正在形成機頂盒製造的產業集群。
    2008年中國製造的機頂盒主要銷往海外市場。麵向海外市場的機頂盒產品主要以衛星機頂盒和地麵機頂盒為主,其中,衛星機頂盒的出口量最大,主要銷往美國、印度、阿聯酋、德國、埃及、羅馬尼亞。目前,中國已在衛星機頂盒供應市場上占據了舉足輕重的地位。我國地麵機頂盒的出口量僅次於衛星機頂盒的出口量,北美和歐洲是我國地麵機頂盒最主要的出口市場。其中,支持DVB-T標準的機頂盒主要銷往歐洲和中東等地區。
    格蘭研究公司的調查顯示,2008年我國有線機頂盒的出口量相對較小,但與2007年相比有了大幅提高,產品主要銷往美國等國家。目前中國外銷機頂盒產品以中低端機頂盒為主,為國外機頂盒品牌做代工是中國外銷機頂盒市場的一大特色。中國機頂盒市場從2006年到2008年一直穩步發展。格蘭研究公司的調查顯示,雖然中國機頂盒產業受到了汶川地震和國際金融危機的影響,但從2008年的出貨量來看,仍然保持了穩定上升的勢頭。截至2008年年底,中國機頂盒出貨量達到了3455.3萬台,與2007年相比增長了12.84%。由於受到衛星機頂盒需求增加、有線市場持續發展等因素的影響,中國機頂盒市場將繼續保持平穩增長。預計2009年,中國製造機頂盒的全球總出貨量將超過1億台,中國國內市場的出貨量預計將達4100萬台,海外市場對中國機頂盒廠商而言,仍然非常重要。在機頂盒技術發展趨勢方麵,中國機頂盒芯片將向高集成度的方向發展。在編碼技術上,MPEG2仍然是目前中國機頂盒市場的技術主流,符合MPEG4、H.264等編碼技術的產品比重也會越來越大。

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